Le mécénat d’entreprise évolue en sens contraire à la santé de la planète. Il a donc connu une forte progression ces dernières années et passe de 50 millions à 345 millions d’euros entre 1986 et 2002, dont-on s’en féliciter ?
Le mécénat en faveur de l’environnement représente une faible part (4%) du mécénat d’entreprise dans son ensemble. Peut-être parce que les images d’actions proprement humanitaires sont plus percutantes que les photos de la planète, seules 17 entreprises mènent des actions environnementales.
Vous avez dit instrumentalisation ?
Le citoyen libéral tente directement de comprendre le subterfuge. Comment se fait le retour sur investissement ? Serge Pouxviel, délégué général de la fondation EDF, nous l’explique : « le mécénat participe réellement au rayonnement de l’entreprise », à tel point que le mécénat accompagne le développement international de l’entreprise, ils sont indissociablement liés. De même, selon l’ADMICAL, l’association pour le développement du mécénat industriel et commercial, dans son rapport publié fin 2000, « Bien plus qu’un outil de communication externe et de relations publiques, le mécénat est devenu un instrument stratégique de communication institutionnelle et d’implication du personnel. »
Vous avez dit altruisme ?
Mais la communication est ambigüe, les ONG et les associations françaises sont discrètes sur leurs financements privés, elles n’osent pas dire d’où vient l’argent, ni parler de leurs partenaires financiers. Le montant des partenariats reste souvent confidentiel, les entreprises ne voulant pas faire de coup médiatique avec l’annonce.
Enfin, une ambigüité demeure. Que penser des entreprises qui soutiennent des acteurs qui travaillent à « réparer » leurs dégâts, notamment écologiques, comme c’est le cas de certaines entreprises énergétiques?
Vous avez dit communication ? Vous avez dit transparence ?
Moi je vous réponds : hyperliberalisme…
http://www.ecologie.gouv.fr/IMG/pdf/02-2006.pdf
http://www.novethic.fr/novethic/site/article/index.jsp?id=104624
Commentaires
Avec le développement durable les subventions la réalisation de plusieurs projets en matière d’énergies renouvelable et durable. Mais DD a surtout vu l’apparition d’un nouveau genre de presdigitateurs. L’objectif est simple, tricher avec les sens (en particulier la vue) pour tromper la raison. Et l’illusion s’ouvre alors comme une vérité. La communication au travers de mediums utilise ce même principe. Elle peut changer le noir en blanc, la pollution « en very mental » propre et l’augmentation du CO2 en mécénat.
http://stratenvie.blogspot.com/
Trackbacks
Aucun trackback pour cet article
Ne faut-il pas mieux se réjouir des résultats de cet "altruisme", aussi interessé soit-il?
Il ne s'agit pas d'etre naif mais il me semble que ce n'est pas en jetant un discrédit systématique sur ce type de mecenat que l'on pourra en analyser les vrais enjeux...